| 項目背景:過去制作化妝刷毛的材料分為兩大類：一類是“人造毛”；另一類是“動物毛”。人造毛便宜，但表面過于光滑，抓粉效果差。動物毛因質地柔軟和抓粉效果好的特點，一直是專業和中高檔化妝刷毛的首選。但動物毛價格較高，而且爆發增長的需求已威脅到了許多野生動物的生存，不符合生態環保潮流。兩位高分子領域的專家，用創新型人造材料取代了天然動物毛，掀起了化妝刷行業的一場綠色革命。在獲得了首輪風頭支持之后，兩位專家成立了科之美公司，準備將這一新技術作為動物毛的替代品，推廣到整個化妝刷生產行業。 |
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最初，科之美公司準備為這種新型材料取名為“仿生毛”，意為：最接近動物毛的材料。然而，當尖刀深入的了解了這個行業以后，果斷否決了客戶的這個想法。原因如下： 1. 這種新型材料是革命性的，在刷毛領域它不再屬于過去的“人造毛”或“動物毛”分類，而取名“仿生毛”未能跳出“人造毛”的范疇； 2. 我們期望這種新型材料的品牌名，聽上去更像是一種“材料名”或“技術標準”，并且還能進行商標注冊。這樣既便于傳播，又能形成競爭壁壘； 3. “仿生”屬于公用名詞，一旦取名“仿生毛”將無法進行商標注冊，這意味著在傳播方面向對手開放的競爭窗口?；诖?，我們將這種新型材料取名為“微晶絲”，英文名MICRO CRYSTAL FIBER（微晶纖維），簡稱MCF。并將“微晶絲”打造為一種“技術標準”，讓它在整個化妝刷毛行業傳播，從而讓客戶掌握該領域的話語權。 |
