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項目背景：
香港天祥國際集團推出新品咖啡壓片糖果，聘請尖刀進行全案策劃，從品牌定位，產品包裝到陳列設計，三個月改頭換面，鋪貨上架。極具辨識度和咖啡特性的產品包裝形象，讓爽咖一刻以新品牌新產品的面貌在貨架上脫穎而出，快速轉化為實際銷量，成為同品類銷量領跑者。
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咖啡壓片糖市場機會點在哪？近年來，咖啡市場，提神市場迎來高速增長，規模突破1500億，咖啡壓片糖兼具咖啡的香濃，糖果的便捷，具有比傳統沖泡咖啡更方便，比提神飲料更美味、輕負擔的優點，顧客群體成熟且不斷增長，市場潛力亟待爆發。
尖刀通過市場調研發現，目前咖啡壓片糖市場上產品眾多，但都沒有掀起太大水花，消費者普遍缺乏品牌依賴度，對咖啡壓片糖的選擇更重視產品特性和包裝。換言之，貨架上誰的產品更能抓住顧客眼球，更具“咖啡壓片糖”的價值感，誰就能成為貨架上的superstar。
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| 通過產品定位+價格策略+包裝設計三重策略，讓產品成為自帶銷售力的自媒體，上架自動動銷。 |
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品牌名自帶傳播效果！
為咖啡壓片糖取名“爽咖一刻”，并進行商標注冊，品名高度濃縮產品信息和價值，提升溝通銷量，傳播力和辨識度。
新品名開辟新航道！
在宣傳層面，給予它“即食咖啡豆”的產品名，并將產品設計為咖啡豆的形狀，在包裝上突出展示，牢牢占據“咖啡”的心智符號和價值烙印。
打動人心的傳播語！
喊出“美咖隨享，心情爽”的廣告語，與“爽咖一刻”組成組合錘，加深傳播效力和銷售號召力。
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2.賣點提煉：
聚焦爽咖一刻純正咖啡口味，方便即食，健康屬性，便攜性等特點，提煉賣點，并進行簡潔生動的展現。
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3.產品包裝
尖刀的包裝設計理念：
> 好包裝是形象化的“產品推銷員”，而非唯美的藝術品
> 好包裝不是拿在手上看效果，而是放在貨架上看陳列
> 好包裝的3個要點：強化產品功能！提升產品價值！抓住顧客眼球！
> 好包裝的作用是：推銷產品！鼓動嘗試！提升信心！
爽咖一刻包裝的三大差異：
1.色彩差異：采用深咖啡底色，經典咖啡圖標，突出咖啡產品調性
2.元素差異：以“咖啡豆”為視覺焦點，強化產品聯想
3.陳列差異：以自立袋、小瓶裝為包裝形式，可拿可掛，適應多種陳列場景
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為瓶裝規格量身設計陳列包裝盒，易擺放，不占地，整盒快動銷。
開盒后翻折，迅速化身小型展示臺。
適用于電商和超市貨架多種銷售方式。
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4.產品策略
尖刀為爽咖一刻設計了兩種包裝形式，三種規格，覆蓋不同需求人群，不同價格敏感帶人群的需要。采用多規格策略具有以下三個作用：
1.搶占貨架：多種口味，多種規格，占領更多貨架面積，從視覺上眼壓對手
2.消費體驗：瓶裝開蓋即食，更方便，袋裝兩大實惠，隨吃隨拿，更靈活，快速動銷
3.價格帶覆蓋：三個規格涵蓋低客單價（即：滿足嘗試性購買），平價（即：滿足價格敏感型需求），中檔價位（即：滿足高品質顧客需求），覆蓋海量人群，成交率大大提升
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